设计的足迹!美国顶尖杂志封面的百年设计变迁

编者按:银河系漫游指南中说过,时间只是个幻觉。但是一百年的时间里,这个世界变化了太多,幻觉一词似乎太过于轻浮。那么一百年时间里,美国顶尖杂志的封面设计会有着怎样的改变呢?时间又是如何在这里留下痕迹的呢?看看这些好不容易搜集起来的封面设计,除了设计,或许你还能收获几许思考。

Cosmopolitan

最初的Cosmopolitan封面设计上常见的是着装保守的妇女,这也和百年前的整体风气息息相关。随后,露出的皮肤越来越多,当暴露已经不足以承载纸后的性感,封面女郎们的摆出的姿势也越来越性感了。

(在新标签页中打开看大图)

随着女性所获得的权利越来越多,她们在封面上的着装和姿势也更加随性自由。又或者,这只是为了卖更多的杂志么?

性感、解放和与话语权的变迁在封面人物设计上体现的淋漓尽致。

Seventeen

1955年的时候,我们会这样同青少年说:来分享你的故事,你的文章和你的作品吧。

然而今天会说:秀出你的身材吧,虽然很难,但是你看起来确实够火爆!

从文艺到时尚,变化的不仅仅是排版。

然而Seventeen的Logo在这么多年间一直保持不变,但是的设计几乎全改变了。曾经有一个阶段Seventeen的封面设计简单而令人愉悦,不过随着信息量的增长,设计也越来越花了。

仔细想想,这也很符合逻辑。封面设计是要让杂志能卖出去,在杂志架上能脱颖而出,强化视觉吸引力无可厚非。

不过这种封面设计自然也会很快让人视觉疲劳。尤其是当你用Google搜索它的封面,你就知道什么叫做“亮瞎狗眼”。

Vogue

Vogue的封面设计简直是业界榜样。

看,封面是卡戴珊。不管你喜欢她还是讨厌她,不可否认,她们这些人将他们邪恶的天赋充分运用在借助名声捞钱之上。

多年以来,Vogue 的封面设计一直是以华丽而著称。和许多其他杂志一样,他们会在封面上覆盖上文字以吸引读者,但是相比起Seventeen,Vogue 还是保持了相当的优雅。

为了对Vogue 有更全面的了解,不妨看看这个名为Robots Reading Vogue 的设计项目。这个由Lindsay King 和 Peter Leonard 将每十年的Vogue的封面设计叠加融和到一起而形成了下面的图片,你可以从视觉上对一个时代的Vogue 有比较视觉化的认知。

Time

Time 时代周刊也是世界最顶尖的杂志之一,下面的图可以帮你了解它的过去和现在:

不同时代的代表人物,我想你可以很快认出来。

Time的封面设计非常有特色,品牌化的红色边框非常经典。Time的品牌LOGO在上世纪七八十年代有过微小的调整,但是他们很快意识到这是一个错误的想法。

每年那些最有影响力最有代表性的人物的头像会出现在封面上,从政客到摇滚明星,不一而足。接下来100年里会有什么人登上Time的封面呢?我也很期待。

National Geographic

第一次看到国家地理早期的封面设计是如此的“文字化”的确是一件很令人惊讶的事情。这种设计风格居然一路延续到60年代才有所改变。同时,Vogue 和 Cosmopolitan 早在1900年就开始使用覆盖整个封面底部的背景图设计,无疑是超越了时代的设计。

和Time类似,国家地理后期采用了极具视觉识别度的黄色边框,这也是它的特色之一。(或者这也是一种典型而粗暴的欧美式视觉设计?)

GQ

“看,我们卖给女人的杂志要比比基尼更多!”
——GQ 的市场营销负责人

在很长的一段时间里,GQ的封面几乎都是大同小异的设计。穿着西装的白人男子在这个封面里面一路站到90年代,这无疑是杂志领域的一个奇迹。直到90年代,他们才意识到把女人放到封面上才会让杂志销量顶上去。

现在的GQ的封面设计已经越来越活泼,也越来越有创意了。

当然,GQ实际上也碰到过许多麻烦,比如Amy Schumer的性感星球大战系列的摄影作品就没有拿到过迪士尼的授权,也被星战迷而诟病。不过她表示她还会这么做的。这一点上,你也可以窥见GQ的性格了吧。

The New Yorker

值得注意的是,纽约客这本杂志在过去的一个世纪当中,一点都没变。

九十周年庆的时候,纽约客的封面设计向初版的纽约客致敬了,有趣而富有性格。

随机从过去的任意一本纽约客中挑一本出来,你根本找不到它的时代印记。世界人民习惯了改变,而纽约客们却出奇地一成不变着。

90年过去了,手绘的纽约客LOGO一点都没有改变过,他们也从来不会迫于压力将一堆文字堆在封面上。

其他的所有杂志都在一边调整设计一边寻求带来销量的方案。绝大多数的杂志——Cosmopolitan, Seventeen, Vogue, Time, GQ ——基本都采用了相似的设计方案:漂亮的人物照片,多数时候是吸引人的女性,用漂亮的脸或者性感的身材来抓眼球,环绕的文字会告诉你其中有些什么内 容。这已经成为杂志设计的公式。

优胜劣汰,这是一个资本主义的世界。有趣的是,纽约客在这个世界之外。

Vanity Fair

名利场。百年之前和百年之后的对比:

名利场在1936年到1983年之间并未发行杂志。但是正如它的名字,这是一本深入名利场神魂的杂志。比如这一期。

卡戴珊的继父Bruce Jenner变性之后,更名为Caitlyn。这一期名利场上只有三个词:“Call me Caitlyn”。实际上,这一期中全部的内容都是与Caitlyn相关的,封面的设计也其他期的杂志区分开来,封面设计也够简单。

他们并不需要别的故事,这一个就够了。名利场靠它了。

结语

总而言之,从杂志的设计变迁,我们管窥到了时代的改变。我们获得了更多性感的东西,但是也更加肤浅了。我们读的书越来越少。我们的注意力越来越不集中。

但是,我们也更加豁达了,更加开放了。在前进和发展的道路上,社会的包容和接受度越来越高。

漫漫一百年,设计成了一面镜子,照出了时代,也看到了你我。

 

来自:优设

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优设译者:陈子木

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