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腾讯QQ品牌形象的蜕变

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大江南北,除了美猴王,如果还有一枚萌物家闻户晓,必然是企鹅QQ。2016年,企鹅QQ即将迎来十八周年礼,天降大任于企鹅,面对向更年轻的潮用户,是以赋予自己一次品牌蜕变,其实从最早的企鹅诞生至今,就从未停止品牌演变的步伐。一起来看看这十六年来的它的设计变化。

一九九九,记得“滴滴滴”的消息寻呼,那时的鹅是“OICQ”,小名“中文网络寻呼机”,名未见经传,当时修身型似帝企鹅。

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二零零零,企鹅新设定悄然发布,美其新名“QQ”,赋予标志性大红围脖,经典胖嘟造型简直花见花开,伴随敦实鼠标Q字,顿时名噪大江南北。

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二零零六,企鹅拔高修身质感立体有致,形体左右终于双双对称,那时水晶立体质感就是潮。

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二零一二,企鹅不想被低龄,第一次走向极简,剪影线型朴质美,文字也干净利索,那时品牌是南极的极地雪。

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二零一三,各路终端不同的企鹅,终于一统天下成为同一只鹅,于是QQ不禁咧嘴一笑。

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二零一六,QQ愈发清晰时代使命与未来,搭建互联网内容大平台,面对更年轻潮用户,决意挺起腰板,修身锐意呐喊:“我是潮鹅~~~~”

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纵观六阶演变,鹅型与命名一直在不断简化,而不变的根本是,鹅依旧是鹅。

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最终塑型,多一笔太多,少一笔太少。

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新鹅进化细读

1. 企鹅从俯视进化为正视角度
2. 整体造型更加锐利修身简洁
3. 眼珠更具灵气鹅嘴更具想象
4. 字型加粗适用于多应用场景

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细心的你早已察觉,QQ会员与超级会员,都已升级为新企鹅,比之前愈发统一一致。

会员进化细读

1. 统一启用新企鹅造型
2. 统一红毛与围脖造型
3. 极简造型与简化色彩

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回到标志字体设计,QQ两字不是孤军奋战,是整个腾讯社交网络产品体系在一起奋进,我们亲力为每一个产品设计字体。

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以上是看得见的品牌设计,而看不见的是品牌策划,设计的背后是整个社交网络品牌生态策略。第一阶是产品自身的品牌设定,第二阶是产品间关系的社交系统品牌设定,第三阶是IP形象品牌设定。产品之间有品牌关联,IP与产品间有垂直代言关联,塑造一个更紧密的品牌生态。

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品牌策略目标

1. 更简洁时尚的QQ品牌让企鹅在年轻用户心中成为“弄潮鹅”
2. 中性与开放的品牌让QQ成为更大的互联网社交内容的承载体

以QQ品牌定义为中心,与QQ子产品以及衍生产品组成社交系统品牌,与QQfamily形象IP化串联与垂直呼应。

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纵观腾讯社交网络的产品品牌,各产品品牌更趋统一。

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品牌策略的QQ形象IP化,由QQ衍生出QQfamily形象,在线上内容生产与外部合作,已经如火如荼。

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QQ社交网络生活体系

QQ ✕ 哆啦A梦

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QQ ✕ KFC

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QQ ✕ MM豆

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至此的企鹅,早已不是一尊单独的企鹅,而是一个丰富的内容平台,承载整个互联网生活体系。

世界很大,你在成长,QQ弄潮鹅,伴你成长。

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原文地址:腾讯ISUX
作者:带泳鱼

 

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