【腾讯】锐变启程 化繁为简

在SNG(腾讯社交网络事业群)品牌系统语言里,LOGO系统承载品牌视觉的最核心容器,是整个品牌视觉系统的灵魂,是品牌的精神文化理念、信誉、服务等特点的浓缩表现,直接影响着社交网络品牌的发展。本文核心剖析社交网络产品LOGO设计系统。

锐变启程

伴随着我们的成长的QQ,2016年已经成功锐变。新企鹅整体造型更加锐利、修身、简洁。企鹅的视觉角度从略带俯视变成了平视,让其图形更加的几何化。更简洁时尚的企鹅LOGO在年轻用户心中成为“潮鹅”。

QQ不是孤军奋战,是整个社交网络产品体系在一起奋进。

我们的用户群体是年轻且最有活力的一代。品牌的内涵理念要持续提升,以保证品牌贴近市场和用户。打造品牌语言系统,表层价值是让社交网络产品脱颖而出。深层价值是塑造一个专业创新的内容平台,承载整个互联网生活体系,反映社交网络产品对优质设计体验的追求。

品牌设计系统的背后是是整个社交网络品牌生态策略。社交网络品牌设计系统已经悄然进行,第一个重塑品牌的是腾讯云,接着腾讯企点、天天P图、微云等陆续刷新。

SNG品牌集群

 

 

设计系统背后的品牌生态策略

 为什么要做

SNG打造一个丰富的内容平台,承载整个互联网生活体系。视觉体系是社交网络品牌盛放意义的容器。过去的社交网络品牌体系,没有一套成熟的品牌设计系统。我们需要打造品牌视觉设计系统,让用户认知社交网络品牌,获得用户更高的忠诚度。

旧版SNG品牌集群

 

系统梳理

社交网络品牌语言系统的塑造,让QQ以及社交网络产品应用群传达一个明确且一致的品牌从属关系。同时品牌系统需给用户带来时代性的印象。我们对社交网络产品LOGO体系进行彻底梳理和革新,设计系统是品牌的表象,背后寓含着整个社交网络品牌生态策略。

系统建立 & 生态策略

我们的LOGO设计系统特征为独特、简洁、年轻、友好。设计系统内容包含了造型、质感、色彩三部份。设计细节体现社交网络品牌生态策略。

1. 造型

LOGO的造型设计是品牌视觉识别的具体表现。我们要打造简洁独特的造型,给用户留下直观深刻的品牌印象,让“文字”逐渐成为LOGO配角。LOGO造型越几何化,元素越纯粹,适用性就越强。

 

01 比例

LOGO规范模版对图形设计的大小、 空间安排、结构比例都具有辅助控制作用, 由4组辅助框组合而成。在规范模版生成的LOGO,整体视觉体积更一致。

02 面

造型以”面”型设计为主,始终保持整体饱满和稳固。圆润饱满的造型更符合年轻友好的产品气质,同时饱满的LOGO更能在众多产品中凸显出来。

03 视角

视角保持二维空间正视,禁止一切立体视角效果。代表社交网络产品是正面、稳定、可靠的。

04 类型

社交网络产品LOGO造型需凸显业务,图形和字母类的LOGO,适用性和传播性最强。同时形体方正的LOGO利于APP的呈现,充分凸显我们是社交网络产品。

05 元素

为了的使设计保持简洁明了,LOGO的组成元素控制在3个以内。简而不凡的LOGO,很小的尺寸也不会影响识别。个性凸显能的LOGO让用户马上记住,设计是产品精髓的表现。

06 圆角

社交网络产品保持着年轻友好,LOGO避免使用锋利的设计,设计细节需要做小圆角处理。同时LOGO最小圆角大小一致,以达到更高的统一度。

07 企鹅

产品名称带有“企鹅”前缀的LOGO设计,若使用“企鹅”元素,正面企鹅或侧面企鹅造型需与系统一致。 因为我们的用户只需要记住同样的企鹅,目的是塑造更一致的识别系统。

 

 

2. 质感  

质感设计顺应当代扁平化趋势,去除一切繁杂的表现效果。纯净的设计,使LOGO表现更直接明朗,同时简约的设计时尚度更高更持久。去除质感带来了更大的设计挑战,因为对比七彩渐变的效果,纯色效果更难立刻凸显。

 

01 扁平化

设计去除一切繁杂的表现效果,保持无投影、无渐变、无透明。打造更简约的设计,是社交网络产品对精品塑造的追求。

02 APP-核心产品 & 子产品

社交网络产品离不开APP的设计,APP底色需遵循统一的设计原则。社交网络产品分为核心产品、 独立产品、子产品三类。白底是社交网络风格,核心产品APP的底色推荐使用白色。因子产品为核心产品的衍生,所以子产品的APP底色统一为白色。

 

03 APP-独立产品

系统需要每个产品保持自己的特征,给以独立产品更广的设计空间。独立产品APP底色可用其品牌色,让独立产品APP更独特和凸显。

 

04 SNG Brand Map

 

 

3.色彩

设计系统的色彩库建立,能带给用户更一致的视觉感知。明亮的色彩代表社交网络产品的活力和热情,每个色系代表自己的产品属性。每个LOGO限制色彩3个以内,因为色彩越少,产品LOGO个性越鲜明。独特的品牌色能激发用户情感,让用户联想到我们的社交网络产品。正如看见Tiffany的粉绿色,就会联想到它的饰品。

01 色环

LOGO系统色环共有30色,每一个都有它的含义,它们有无数种搭配的可能存在。根据社交网络产品类别,系统将红、黄、蓝、绿、紫5大色系进行分类。

02 基础色

系统的6个基础色最为纯净,使用最为频繁。多数情况下,建议使用基础色。每个LOGO的彩色控制在3个以内,黑白色是无色系,不包括在色彩总数内。

 

03 色系属性

每个色彩都代表着各自的属性,根据色系感知和产品类别,系统将红、黄、蓝、绿、紫5个色系进行产品属性分类,打造更一致的品牌视觉感知。

 

蓝色系 

产品类别:社交类、企业类、运动类、科研类(权威、可靠、安全、创新、进取)

例如:腾讯云、TIM、微云、腾讯课堂、QQ运动、QQ阅读等。

黄色系

产品类别:生活类、娱乐类(自信、积极、光明、幸福)

例如:QQ空间、企鹅FM等。

绿色系

产品类别:音乐类、媒体类、通讯类、教育类(自然、希望、生命力、时尚)

例如:QQ音乐、NOW、企鹅辅导等。

红色系

产品类别:娱乐类、美妆类、服务类(时尚、刺激、热情、帮助)

例如:QQ会员、天天P图、全民K歌、闪咖、企鹅MV、QQ全城助力等。

 

 

紫色系

产品类别:娱乐类、游戏类、女性类(神秘、时尚、梦幻)

例如:花样直播、厘米秀等。

化繁为简

品牌系统塑造必须有规划有步骤地持续优化,我们优先将影响力较大的产品LOGO进行了革新。例如腾讯云、腾讯企点、天天P图这些用户量日渐庞大的产品。产品LOGO既要符合系统的规则,同时要承载产品各自的特点,这是品牌统一性的挑战。

 

华丽变身: 天天P图

天天P图是一款全能图像处理软件,包含美化照片、美容美妆、疯狂变妆、趣味多图等强大的图片编辑能力。旧版天天P图LOGO不符合系统设计,同时设计有提升的空间。如:1. P字线条设计较为单薄;  2. 整体颜色过多;3. 字体较细,不利于识别。

旧版天天P图LOGO

 

 

造型:新版P字造型更独特,识别性更强。同时斜角的眼睛高光设计凸显天天P图的趣味性。

LOGO新旧对比

 

 

色彩:由8色减为3色,让品牌感知更纯粹。旧版品牌桃红色较为偏女性,新版品牌红更有吸引力,也更中性,利于天天P图覆盖更全面的适用人群。

色环新旧对比

 

 

规范:新天天P图LOGO遵循系统设计规则革新,系统设计让LOGO更规整,适应性更强。

 

天天P图LOGO规范

 

 

新LOGO个性更鲜明更有趣,充分传达天天P图“爱美更爱玩”的产品理念。新的品牌色红+黑组合,视觉效果更有冲击力,快速在众多LOGO中凸显出来。

 

系统持续刷新

社交网络品牌设计系统代表社交网络产品设计文化走向成熟。我们相信,正确与适合的设计应该坚持和推动。从一个品牌发展成一个品牌集群,需要品牌与其衍生产品一起发展影响力。互联网品牌时代,设计对于品牌的发展有着决定性的作用。单一的LOGO设计不足以支持一个社交网络品牌的发展,我们会持续优化品牌设计系统,提升设计理念和营造更优质的产品体验。社交网络品牌设计系统持续刷新中…

原文:isux

 

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